Red Bull, или необычная история красного быка

Производитель всемирно известного напитка-энерджайзера Red Bull бизнесмен из Австрии Дитрих Матешиц (Dietrich Mateschitz), можно сказать, совершил показательную революцию в традиционном маркетинге, на собственном примере продемонстрировав то, что добиться эффективных продаж и мировой популярности бренда реально и без хрестоматийных рекламно-маркетинговых приемов. Феноменальный успех Red Bull – это его неоспоримое и грандиозное достижение. Кстати, именно Red Bull был основным спонсором исторического прыжка парашютиста Феликса Баумгартнера с рекордной высоты в 38 км.

Матешиц начинал свою деятельность со стандартных, привычных маркетинговых коммуникаций, получив в Венском экономическом университете соответствующее образование, а затем проработав какое-то время в корпорациях-гигантах мировой индустрии – компаниях Jacobs Coffee, Unilever и Blendax (ныне компания приобретена Procter & Gamble). Однажды, будучи в Таиланде, ему довелось попробовать местный популярный напиток для восстановления сил, который его неимоверно впечатлил и вдохновил. Начало было положено.

Совместно с партнером Матешиц вложил в новую идею 500 тысяч американских долларов, взамен получив 49% акций свежесозданной компании и обязанности главного управленца. На разработку формулы нового и инновационного напитка, а также его упаковки Матешицу пришлось потратить несколько лет. Именно он стал автором ныне всемирно известного названия Red Bull, именно он придумал узнаваемый дизайн банки, именно он решил, что Red Bull должен стать напитком газированным, и именно он выбрал теперь уже неотъемлемый от бренда слоган «Red Bull окрыляет».

Смелость, уверенность, а также отчасти рисковая самоуверенность Матешица принесла успех в продвижении этого нового на рынке напитка. Он даже не удосужился обратить внимание на предварительный опрос потребителей, который показал их негативное восприятие нового и непонятного продукта. Для напитка Red Bull, оказалось, просто-напросто не было места на уже существующем рынке, как не было и собственной уникальной ниши. И тогда Матешиц создал такой рынок, новый рынок энергетических напитков, специально для Red Bull, на котором он и по сей день лидирует.

Продвигая Red Bull, Дитрих Матешиц решительно ломал и избавлялся от стандартных стереотипов маркетинговой работы. Ведущей рекламной деятельностью компании стала поддержка и спонсорство спортсменов-экстремалов, как в случае с Феликсом Баумгартнером. Еще одной мощной целевой аудиторией стали студенты, которым как никому был необходим энергетик во время учебы. Не гнушалась компания и продвижением своего продукта как основы ряда алкогольных коктейлей. В результате Red Bull приобрел образ и стойкую репутацию напитка, который ассоциируется с неуемной энергией, яркими эмоциями и вечным адреналином в крови. Идея Матешица сработала идеально.

http://svetilen.ru/karta-sajta