Интересное название у автосервиса

Недавно в питерском дизайнерском агентстве под названием «No comments» была завершена работа над созданием брендового автосервиса Near Bird. Этот автосервис занимается обслуживанием постгарантийных автомобилей BMW премиум-класса.

В переводе на русский язык название NearBird переводится как «возле птицы». Но при произношении этого названия образуется схожесть с нецензурным русским выражением, но такая схожесть создается только при неграмотном прочтении названия. Согласно правилам английского языка и читая по транскрипции, ни у кого не возникает нецензурных ассоциаций. Учитывая тот факт, что постоянные клиенты этой компании скорей всего не станут растрачивать свое время на прочтения этого названия согласно правилам британского типа английского языка, приняли решение применять возникающую при прочтении названия ассоциацию в целях рекламы, указывая осознанно на возможность возникновения нецензурной ассоциации.

Автосервисы сначала не поняли всей сути, но постепенно они начинают понимать. Специально для продвижения нецензурного созвучия был создан слоган «починим, NearBird» и было принято решение отказаться от русского варианта. Потребитель воспринимает слоган как «починим в любом случае». После анализирования всех существующих рисков, которые связаны с названием NearBird и вышеуказанным слоганом, сделали вывод о более точном попадании в основную аудиторию этой компании. Применение слогана и названия в сочетании с шикарным фирменным стилем в рекламе поспособствует увеличению узнаваемости данного бренда.

На сегодняшний день рынок постгарантийного обслуживания машин в большей степени сформирован из небольших станций техобслуживания. Данный рынок выглядит очень блекло из-за отсутствия на нем более сильных игроков, которые смогли бы отличиться высоким уровнем обслуживания и ярким стилем.