Что такое директ мейл

Адресная почтовая рассылка или directmail – это популярный и эффективный способ рекламы. Суть этого явления довольно проста – от имени заказчика по указанным адресам. Обычно речь идет о рассылке информации о бренде, об оказываемых услугах и предлагаемых товарах. Иногда таким образом рассылают приглашения на различные мероприятия .

Рассылка подобного материала служит цели приобретения новых клиентов. Если же речь идет об удержании уже существующих клиентов, то  такая рассылка может содержать тексты поздравительного характера,

Далеко не всегда директ мейл укладывается в формат обычного письма. Таким образом могут  рассылать буклеты, диски, каталоги, даже книги, журналы или призы участникам различных акций. Нетрудно догадаться, адресная рассылка включает в себя весь комплекс почтовых услуг. От обычных писем, до бандеролей и посылок.

Большое значение в данном случае имеет оформление рекламной продукции, равно как и способ ее подачи. Эти показатели напрямую влияют на эффективность данного способа рекламы. Кстати, сама эффективность рассылки определяется по количеству откликов. Нормальным считается отклик в диапазоне 1-3%. В среднем эффективность директ мейла составляет 1-30%.

Но гораздо большее влияние на эффективность directmail оказывает верный подбор адресатов. Особенность адресной рассылки в том, что она должна быть адресована целевой аудитории. Именно поэтому формирование базы данных является основной задачей фирмы, делающей упор на директ мейл. Списки составляют с учетом сферы деятельности , расположения, возраста и пола адресатов и так далее. Очень важно, чтобы каждое письмо попало потенциальному клиенту, который хотя бы в теории заинтересован в продукции или услугах конкретной фирмы.

Грамотное составление базы данных, отсутствие в рассылке информации о конкурсантах, и адекватные цены станут залогом адресной рассылки.