Скандал вокруг рекламы «Донского табака»

В России продолжается наступление на предприятия, занятые производством сигаретной продукции. На днях компании «Донской табак» было запрещено использовать в своей рекламе несовершеннолетних актеров и моделей.

Московский федеральный арбитражный суд в четверг признал факт нарушения компанией рекламного законодательства, тем самым подтвердив предыдущие решения нижестоящих судов.Скандал разгорелся ещё в апреле 2011 года. Именно тогда Федеральная антимонопольная служба заявила, что реклама сигарет Kiss, что на тот момент была размещена во многих известных журналах для женщин, рассчитана на несовершеннолетнюю аудиторию, а также пропагандирует курение в качестве способа улучшения и морального, и физического состояния.

Чуть позже к этой критике присоединились и известные русские блогеры. Они заявили, что другая марка сигарет, которые производились «Донским табаком», — Sweet dreams рассчитана на молодежь. Претензии предъявлялись в основном к розово-голубому оформлению упаковки. Дошло до того, что компании пришлось осенью 2011 года снять эти сигареты с производства.
Юристы компании уверены, что все эти нападки не что иное, как происки конкурентов. Они утверждают, что на данный момент «Донской табак» — это единственная на российском рынке табачная компания, в состав правления которой не включены зарубежные инвесторы. Хотя в СМИ уже вовсю циркулирует слух о возможной продаже компании.

К слову, ОАО «Донской табак» сейчас является одним из самых крупных производителей табачной продукции в России. Компания также является членом табачного холдинга «Группа Агроком». Свою деятельность она начала ещё в 1857 году. На данный момент продукция компании представлена более чем 70 марками сигарет. В год «Донской табак» выпускает более 26 миллиардов сигарет, которые экспортируются в 11 стран не только ближнего, но и дальнего зарубежья. Владельцем пакета в 75,7% акций, то есть, владельцем компании, является Иван Саввиди.

Плакаты, послужившие причиной скандала, размещались в журналах, ориентированных на женскую аудиторию, весной и летом 2010. Рекламный слоган подначивал «мыслить в стиле Kiss», а на плакатах присутствовала молодая модель. На первом она была с кошкой на руках, а на втором вместо кошки держала леденец.
После этого Ассоциация рекламодателей подала жалобу в антимонопольную службу, так как посчитала, что розовые плакаты с девушками, кошками и леденцами явно направлены на несовершеннолетнюю аудиторию – читательниц возрастом от шестнадцати до семнадцати лет.

Для рассмотрения заявления антимонопольной службе понадобился почти год. Однако уже в апреле 2011 было вынесено решение о противоправности действий «Донского табака», в частности, о нарушении компанией рекламного законодательства. К тому же, отягощающим фактором послужила улыбка модели на плакате. Антимонопольная служба углядела в ней намек на то, что курение улучшает эмоциональное состояние. В итоге «Донской табак» обязали заплатить 100 000 рублей штрафа.

Компания посчитала данное решение несправедливым, поэтому попробовала обжаловать его в ряде арбитражных судов. Однако нигде ее заявление не удовлетворили. Компания по-прежнему считает решение антимонопольной службы неправильным и даже незаконным. Юристы «Донского табака» ссылаются на проведенную в центре судебных экспертиз города Ростов психолого-социологическую экспертизу, которая подтверждает правоту компании. По результатам этой экспертизы, розовый цвет уже давно не является цветом молодежи. К тому же, реклама не может нести негатив, а, напротив, обязаны вызвать у потенциальных потребителей лишь положительные эмоции.