Преимущества рекламы на телевидении

Телевидение представляет собой, пожалуй, самый массовый рекламный инструмент. Телевизионная реклама считается наиболее эффективной, так как она передает зрительные образы, а они, как известно, самые наглядные и самые убедительные. Но это крайне дорогое средство рекламы, отнимающее больше времени и средств, чем любое другое.

Реклама на ТВ традиционно используется компаниями, которые желают донести информацию до очень широкого круга клиентов. Но в будущем ситуация может поменяться: развивается кабельное телевидение, которое позволяет направлять рекламу узкому, ограниченному кругу потребителей.

К основным достоинствам телевидения относятся:

- информация представлена в форме, содержащей визуальные образы, музыку и слова одновременно;

- возможности для создания запоминающихся образов;

- возможность показать зрителю его чувства, которые он будет испытывать, приобретя рекламируемый товар или услугу;

- люди смотрят телевизор, как правило, в часы отдыха;

- присутствие компании на телеэкране создает впечатление, что она выглядит солиднее, чем в действительности;

- телевидение создает вокруг рекламируемых товаров и услуг ореол актуальности и успеха.

На телевидении эфирное время делится на сегменты. Выглядят они так:

Утро с 6.00 до 12.00. В это время типичные передачи: новости, учебные программы, передачи для домохозяек и детей.

День с 12.00 до 17.00. Образовательные программы, программы о природе и сериалы. Аудиторией являются молодежь и женщины-домохозяйки.

Вечер с 17.00 до 19.00. Новости и телеигры. Аудитория: взрослые, вернувшиеся с работы, дети.

Прайм тайм с 19.00 до 23.00. Новости, спорт и фильмы. Аудитория: практически все слои населения.

Вечер после 23.00. Публицистические программы, расследования, фильмы. Аудитория: неработающие люди и люди свободных профессий.

В выходные и праздничные дни распорядок дня выглядит иначе. Например, в субботу пиковое время длится до полуночи.

Ставки рекламы на ТВ определяются не только временем на часах. Свою собственную цену имеет время в некоторых фильмах и передачах. Цены устанавливаются исходя из популярности конкретной программы. Например, реклама на ТВ, передающаяся перед главными вечерними новостями, стоит на порядок дороже другой вечерней рекламы.

Популярность отдельных передач определяется с помощью социологических опросов. Именно они дают представление о проценте зрительской аудитории той или иной передачи. Но они проводятся только среди центральных каналов и в масштабах страны или крупнейших городов. Но известно, что передачи, чья общенациональная популярность невысока, имеют высокую популярность в отдельных регионах. Решая, в какую передачу поставить рекламу, следует иметь в виду не только популярность телепередачи, но и состав ее аудитории. Ведь программа, которую обычно смотрят люди среднего возраста, выглядит более полезной для рекламодателей, чем передачи для пенсионеров.