Отказ от поисковой рекламы приведет к потере большей части трафика

Еще прошлым летом было опубликовано это исследование от компании Google. В нем приводились четкие доказательства одного простого факта: при отказе от поисковой рекламы собственник сайта теряет от 89% трафика. Тогда данные исследований специалистов поискового сервиса вызвали массу дискуссий и добились относительно малого процента доверия. Поэтому организатор эксперимента, заручившись поддержкой ряда специалистов, и в сотрудничестве с группой независимых анализаторов занялся повторным изучением вопроса. С более глубоким исследованием потенциального результата и рассмотрением большего числа возможных сценариев развития событий.

И вот, наконец, в середине марта, широкой общественности были представлены новые данные. Отнюдь не утешительные для тех, кого интересует продвижение сайта собственного магазина или своей компании без определенных вложений. В новом варианте исследований четко показано, что при отказе от поисковой рекламы предприниматель теряет до 85% органического трафика. Причем порядка 90% этого трафика – целевая аудитория.

Имеется и обратная взаимосвязь. Оказывается, эксперимент с отказом от поисковой рекламы, несмотря на опасность временной потери посетителей ресурса, отнюдь не приведет к гибели всего проекта. Если точнее, то даже при отказе от поисковой рекламы в течение нескольких месяцев, возобновление ее использования обеспечит приток новых посетителей размером в 79% прироста. А полное восстановление изначального объема трафика возможно уже через месяц после восстановления отношений с поисковым сервисом.

Снижение бюджета поисковой рекламы в данном исследовании тоже было детально изучено. И его результаты вряд ли порадуют тех, кто жаждет сэкономить. Так, оказалось, что уменьшение бюджета рекламной кампании обеспечит практически тот же эффект, что и приостановка – снизит трафик примерно на 80%.