Об эффективности наружной рекламы

Когда люди думают о наружной рекламе, они обычно вспоминают яркие биллборды, расположенные вдоль дорог. Однако в понятие «наружная реклама» входит такие средства как скамейки, постеры, знаки и транзитная реклама (на автобусах, в метро, такси и поездах). Все они подчиняются одним рекламным правилам и методам.

Наружка предстает перед потенциальной аудиторией как элемент окружающей среды. В отличие от газет, радио и телевидения, такая реклама удерживает свою аудиторию, не развлекая ее.

Преимущества размещения наружной рекламы:

- с тех пор, как стала доступной для частного бизнеса, наружка уверенно находит свою аудиторию. Потребитель не может «отключить» ее или «выбросить», он подвергается воздействию, нравится это ему или нет. В этом смысле, наружная реклама действительно «захватила аудиторию».

- сообщения этого вида рекламы действуют по принципу «частоты». Большинство щитов стоит в одном и том же месте на протяжении месяца и более, и люди, которые проезжают или прогуливаются мимо, неизменно видят одно и то же сообщение.

- определенное место расположения может быть использовано для нескольких разных целей. Рекламный щит, расположенный прямо напротив вашего офиса, приведет потребителя сразу к вам. Или вы можете быстро и эффективно «захватить» отдаленные районы путем размещения рекламных щитов в каждом маленьком городке. Также сообщение о вашей акции, расположенное вблизи конкурента, уменьшит потенциальную аудиторию соперника.

- наружка является отличным дополнением к другим видам рекламы вашей кампании. На самом деле этот способ можно сделать эффективным при продуманном управлении рекламой, профессионально сочетая с использованием других средств массовой информации. Для достижения максимального результата очень важно правильно составить адресную программу.

Некоторые недостатки:

- в лучшем случае сообщение занимает 2-3 секунды времени потребителя, то есть является рекламой «на один взгляд». Поэтому сообщения должны быть краткими, чтобы уместиться в эти ограниченные 2-3 секунды. Девяносто процентов времени, когда сообщение воспринимается, аудитория находится в движении.

- как правило, вам придется купить размещения на рекламных конструкциях на несколько месяцев, что никак не способствует короткой недельной рекламной кампании.

Когда вы размещаете рекламу, помните, что место расположения – это основной фактор эффективности.