Немного о креативной рекламе — как людям внушают покупать товары

Реклама может многое. Благодаря хитрым рекламным ходам в мире происходили поразительные вещи — непопулярные товары вмиг обретали мировую известность, товары начинали раскупаться с поразительной скоростью, потребители покупали только хорошо рекламируемый товар. В этой статье интересные факты о том, как в истории создавались мировые бренды.

Чтобы сделать свои сигареты известными на весь мир, Marlboro придумали выпускать сигареты в жестких пачках. Дело в том, что сигареты из мягких пачек можно было вытаскивать, не вытаскивая пачку из кармана. Но ведь бренд должны видеть все, поэтому теперь, чтобы закурить, нужно было вытащить и всю пачку из кармана.

Чуть позже компания Dunhill добавила и фольгу, чтобы не улетучивался аромат сигарет, что тоже сыграло положительную роль на создании мирового бренда.

Чтобы об аромате Estee Lauder узнали все, хозяйке пришлось зайти в магазин, когда там было много женщин, и якобы случайно разбить флакон своих духов. Аромат и вправду был недурен, но чтобы о нем узнали все, нужно было дать народу бесплатно его почувствовать. Женщины сразу заинтересовались, что за чудесный аромат разносится по магазину, и тогда Эсте Лаудер стала признанным гением в создании женских духов.

Чтобы водка «Абсолют» стала известной, Ларс Линдмарк поместил содержимое в простую медицинскую бутылку. Такая бутылка стала прототипом — простая, абсолютно чистая — именно это и хотели видеть покупатели, и, кстати, это полностью соответствовало названию водки.

Вообще, таких примеров в мировой истории брендинга достаточно много. Откуда создатели брендов берут идеи для малого бизнеса, которые впоследствии становятся бизнесом, известным на весь мир, неизвестно. Видимо, вдохновение раньше приходило чаще, поскольку сейчас креативной рекламы не так много, чаще всего она бывает на социальных щитах.