Наружная реклама для роста внутреннего потребления

Без рекламы современную жизнь трудно представить. Она мельтешит на телевидении, льется и радиоприемников. Смотрит со страниц печатных СМИ. Кричит с витрин, предметов интерьера, специальных стендов, буклетов, призывно манит с шуршащих полиэтиленовых пакетов.

На улице мы видим, как что-то кому-то внушают люди-сэндвичи или «зазывалы», облаченные в костюмы экзотических животных. Спускается реклама в метро и взлетает на борту авиалайнеров, дирижаблей. Каждый из этих разновидностей хорош по-своему. Имеет свои особенности, свои каналы воздействия на потенциального потребителя. Не случайно компании-производители товаров и услуг тратят значительные средства на пропаганду своей продукции. Это окупается сторицей. Даже если агрессивная настойчивая реклама раздражает, мы невольно «подсаживаемся» на нее. И эту особенность психологии давно и успешно используют специалисты маркетинга.

Широкоформатная реклама на щитах поражает прежде всего своей масштабностью. Нам иногда кажется, что ее и не замечаем. Но оказывается, что даже очень беглого, в доли секунды, взгляда вполне достаточно, чтобы попасть в сети креативщиков. То, что не отложилось в верхних пластах сознания, оседает на подкорке. И в нужный момент срабатывает без всяких усилий с нашей стороны.

Наружная реклама преследует нас на каждом шагу. Постеры, плакаты, растяжки, огромные биллборды и скромные штендеры. Яркие изображения, броские лозунги на фотобумаге или основе, покрытой слоем ламината, на самоклеющейся пленке или настоящем художественном холсте и т.д.

Средств воздействия много. Хватает и оборудования для воплощения творческих замыслов. Но главным все же остается умелое воплощение замыслов: мастерство художников, фотографов, печатников, мастеров слова.

Реклама — особое искусство, синтетическое. Любая небрежность может произвести эффект, обратный ожидаемому. И таких примеров в ее истории достаточно.

Очень перспективный вид световой рекламы — лайтбокс (световой короб). Изготавливаются из разных материалов, например, популярность набирают текстильные короба с креплением на алюминиевый профиль. Легкие, изящные, впечатляющие.

Всем известны крупные рекламные щиты — биллборды, стоящие как часовые вдоль улиц, автомобильных трасс. Или их «младшие братья» — штендеры. Это такие стойки в виде «домика», часто выставляемые у входов в магазины, салоны красоты, у станций метро и в других людных местах. Мобильная конструкция, которую легко установить и так же просто собрать и унести в помещение, очень практична. К тому же и поменять информацию не составляет труда. Они недороги, мобильны, просто и доходчиво несут людям основную информацию. Не случайно многие предприниматели средней руки или представители мелкого бизнеса используют именно эту форму рекламы в качестве основной повседневной.

Хотя никто не мешает ее дополнять и другими формами. Размещать рекламные изображения и тексты на транспортных средствах, на стенах, окнах, крышах зданий. В общем, где подскажет фантазия и насколько хватит средств рекламодателей.