Интернет реклама в Рунете: итоги 2011 года и новые перспективы

2011 год наглядно продемонстрировал, насколько активно в России развивается рекламный бизнес. Так, общий бюджет в 263,4 миллиарда долларов, который был зафиксирован в прошлом году, стал первым послекризисным достижением рекламного сегмента сервисного рынка. Поскольку впервые за 3 года сборы за рекламу не только достигли, но и превзошли аналогичный показатель докризиного времени – 2007-2008 лет на 4%.

Вторым приятным открытием стало значительное упрочнение позиций интернет рекламы в общем объеме маркетинговых продуктов. По показателю уровня затрат рекламодателей этот вид рекламы теперь уступает только телевидению. В целом же интернет рекламе удалось улучшить свои позиции сразу на 2 пункта за год – с 4 места она переместилась на второе, обойдя, как и предсказывали специалисты, наружную рекламу и размещенную в печатных СМИ.

Правда, в разрез с прогнозами, отнюдь не печать баннеров петербург вывела на одну из лидирующих позиций по эффективности работы рекламных интернет агентств. Хотя на медийную рекламу в общей массе интернет продуктов пришлось 15,3 миллиарда заработанных рублей. А прогрессировала она на 45% по сравнению с прошлым годом. В лидерах – контекстная реклама, которая принесла своим авторам порядка 26,5 миллиардов рублей и отличилась рекордно высокой динамикой роста – в 63%.

По словам специалистов это – далеко не предел для интернет рекламного ресурса. Рынок все еще остается достаточно свободным, а из потенциально действенных инструментов реализованы далеко не все перспективные проекты.  Спрос на интернет рекламу продолжает расти: это уже можно констатировать по итогам первых двух месяцев работы компаний в новом году. Поэтому перспективы данного сегмента рекламы на 2012 год открываются весьма радужные. Уже сегодня ему предсказывают очередной скачек как минимум на 20-27% прироста потребителей. И это – на фоне постепенного удорожания рекламного продукта.